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品牌动态

实现屈臣氏单店日销8000%增长,这一国民级洗护品牌是如何做的?

2019-07-26

       滋源又获奖了。

       7月26日,由屈臣氏与时尚媒体《嘉人》联合打造的2019屈臣氏健康美丽大赏(HWB)于广州顺利召开,围绕着“做自己,美有道理,Rule Your Own Beauty”的品牌年度主题,本届HWB传递了这个时代美的标准——个性。

       作为无硅油头皮护理界的“扛把子”,又为屈臣氏重要的合作伙伴,滋源也一并参与其中,并实力斩获多项大奖。就滋源品牌而言,其夺得“十大品牌奖”,就产品而言,滋源沁柠少女洗护获“种草大奖”,而邢昭林作为滋源产品形象代言人亦是获得“年度风尚人气大奖”,这不失为是一次实力与人气的双丰收。

 

 

 

01滋源何以上榜HWB?

 

       众所周知,HWB被誉为是国内时尚美容界“奥斯卡”,它的创办意在嘉奖当期业界的明星品牌和产品,为众多创下辉煌成绩备受消费者青睐的优秀品牌与产品提供一个展示自身的舞台。如此,以屈臣氏庞大系统体系及消费者基础为背书,历经众多参会品牌激烈角逐,真正有实力、有口碑的好品牌好产品能够入围榜单,脱颖而出。

       无疑,滋源自品牌诞生以来,就凭借着突破品类的“无硅油头皮护理”品牌定位,不断升级和创新的产品研发技术,持续引领中国洗护市场的无硅油头皮护理热潮。

       再观之滋源荣登2019HWB榜单,这是继2016年以来,连续四年荣膺屈臣氏“十佳品牌大奖”,是经由时间的沉淀及消费者的考量后的进一步认可,而这得益于滋源对产品、品牌和品质的坚守。

       值得一提的是,本届HWB榜单是屈臣氏结合屈臣氏销售数据、消费者投票、美妆KOL推荐三大纬度,进而评选出更具权威性、更具影响力、更可信赖的“国民级美妆个护榜单”,势必要成为千万消费者心中好物指南。

       在如今不缺品牌与产品的时代下,如何狠抓消费需求且差异化定制是十分关键的。就今年新推的滋源花YOUNG系列沁柠少女香氛洗头水来说,其首次提出“色彩+香氛”的产品理念,让色彩变成香味,同时香气也有了专属颜色。

 

   

 

       专属,意为要定制。

       作为屈臣氏专供的沁柠少女香氛洗头水,便是根据屈臣氏消费人群(大部分是Z世代)定制的专属香型。一方面,其根据Z世代消费者特质进行香型测试与调研,并通过与与香精巨头芬美意合作,最终确定了受Z世代欢迎的专属香型;另一方面,以时下最IN的Z世代黄为主调,其朝气、鲜明又吸睛的色调,一如Z世代喜欢强烈的个人风格、具有强烈而丰富的自我意识。至于成效如何?此次滋源沁柠少女洗护获“种草大奖”便是强有力的证明。

       不难看出,滋源正是以卓越的品牌力和产品力,再加之对Z世代消费者的精准洞察并度渠定制,方能脱颖而出。其背后透露出来的,是消费者对滋源品牌产品的认同与肯定。

 

02好产品也怕巷子深,滋源爆发品牌强势能

 

       正如本届HWB的主题所传递的一般,作为无硅油头皮护理领导者的滋源亦在背靠品牌力、产品力上一直在做自己,正因如此,它让消费者的美有迹可循。

       同时,这样的美亦是需要影响力,需要声量的加持的。除了在产品上紧跟潮流,瞄准Z世代,在营销上滋源也保持着一贯高频率的打法,使品牌势能更强地爆发。

 

   

 

       从2018年滋源联合赞助,由优酷重金打造的首档顶级对唱类剧情式音乐网综《这!就是歌唱·对唱季》,再到2019年2月滋源再度携手优酷首档原创音乐人竞技成长秀《这!就是原创》,其以同样的原创品牌精神与年轻人展开有效互动,以个性、潮流等年轻人热爱的表达方式深入渗透消费者心智。据悉,2018滋源×屈臣氏头皮护理节对唱季8场全国路演,2019年则延续举办滋源×屈臣氏头皮护理节原创季全国4场,这让屈臣氏单店销售日增长率超8000%。

 

   

 

       再者,滋源早于2017年官宣娱乐圈新秀邢昭林为产品代言人,不管是《楚乔传》中的月七,还是《双世宠妃》中的八王爷墨连城,邢昭林凭借自身天赋与后天努力,演绎着无限潜力,其青春感亦能帮助品牌贴合年轻一代。而今,邢昭林获得“年度风尚人气大奖”,印证了滋源的独到眼光。

 

   

 

 

        让粉丝经济转化为实际效应,让年轻化传播与互动更加深入,滋源势要在品牌年轻化的道路上走得更深更远。同时,滋源要以匠心品质领跑洗护市场,捍卫国货洗护TOP1的位置。

       五分时时彩正期待,亦会看到滋源在引领潮牌洗护新风尚道路上的新举措。